La merch no oficial mexicana sigue dando de qué hablar

Tras sus conciertos en México, The XX sacó una playera en su sitio oficial basada en un diseño de una fan.

Tras ocho años de ausencia, el regreso de The XX a la Ciudad de México no solo cumplió con las expectativas musicales, sino que se volvió viral por un gesto poco común: el grupo decidió utilizar (y vender) el diseño de una playera que ofrecían afuera de sus conciertos.

La merch no oficial

La merch “pirata” en México es una industria paralela con sus propios códigos estéticos. A diferencia de la mercancía oficial que suele ser aprobada por departamentos de marketing, la merch “bootleg” es libre, única, creativa y hasta irónica. 

Otras bandas como Vampire Weekend también se han manifestado a favor de la mercancía pirata. “Realmente se siente como un diálogo con los fans. En comparación con este tipo de mandato corporativo de sacar camisetas de las estanterías”, mencionó Ezra Koenig, guitarrista y líder de Vampire Weekend. 

Más allá de la parte romántica, las fanbases han transformado las reglas del juego. No solo cambiaron el trato con el artista, sino que hoy son una pieza importante en la industria, especialmente en cómo se planea el marketing y la promoción.

¿Qué son las fanbases?

Un grupo de personas que se involucran emocionalmente con una narrativa o estrellas populares y forman comunidades para conectarse con otras personas que comparten la misma pasión.

Los fans dentro de estas bases interactúan, comparten experiencias y producen contenido relacionado con sus intereses compartidos. Este contenido va desde productos para redes sociales hasta impresión de vallas publicitarias. Además, en el marco de los conciertos de artistas sobre todo en Corea del Sur, las fanbases hacen un gran trabajo tras bambalinas: traducen los insumos de comunicación oficial, actualizan los horarios y hasta se organizan con otras fanbases para realizar acciones dentro del concierto. 

¿Por qué lo hacen?

No existe un solo motivo. De acuerdo a un artículo llamado Analysis on the Motives Being a Fan or Fandom, “los fans participan o desarrollan fandoms para satisfacer la necesidad de ser identificados o aceptados”.

Aunque la venta de mercancía no oficial genera ingresos, la mayoría de las fanbases trabajan sin remuneración. Sus beneficios son más simbólicos: el sentido de comunidad, el acceso a información privilegiada o el contacto directo con el equipo del artista.

El debate 

Detrás de la mística de los fans existe una realidad innegable: las fanbases operan como departamentos de marketing y relaciones públicas, realizando un trabajo altamente profesional que rara vez es remunerado, por ejemplo, la contratación de espacios publicitarios. 

El caso abre una discusión: ¿la visibilidad de la merch no oficial compensa el trabajo de la fan o The XX debería remunerarla económicamente? ¿Dónde queda el valor del talento creativo de las fanbases?