Exército de Lula. ¿A través de un canal de WhatsApp se hizo historia en la elección brasileña?
En la primera vuelta de la elección presidencial brasileña del 04 de octubre, el presidente Lula había obtenido 53,876,617 votos, el 45,16%. Bolsonaro le había ganado por 2,227,651 votos. En la segunda vuelta del 25 de octubre, Lula obtuvo 64,256,232 votos, unos 10 millones más. Ganando la presidencia. ¿Qué cambió en la estrategia?
Si te opones, ¿qué propones?
Tras el golpe de la primera vuelta, la campaña del PT, (fuerza política de Lula) entró en un estado de conmoción y reestructuración. André Janones, diputado y abogado por el partido ambientalista, criticó lo abstracto de la campaña progresista.
Janones aseguró que el progresismo perdía no por falta de propuestas, sino por ceder el terreno digital a narrativas más directas. Con el propio Meta en contra de la campaña de Lula. Para cambiar esa estrategia, el lunes 5 de octubre creó el canal de difusión de WhatsApp “Exército de Lula” (Ejército de Lula).
El general y el Mariscal
El diputado, llamado “General”, dirigía el canal con mando vertical y asignaba “misiones” diarias a sus “guerreiros”: compartir videos, saturar de comentarios las publicaciones de opositores, impulsar hashtags en X y buscar en Google términos negativos sobre Bolsonaro.
El canal comenzó con 50,000 seguidores, pero, en apenas dos días, llegó al millón, en un crecimiento exponencial sin precedentes. En las horas previas a la elección de la segunda vuelta, ya habían 10,8 millones de brasileños en el canal. Liderados por el “General” Janones. Días antes del balotaje, Lula se unió al canal, presentado como el “Mariscal”.
Janones expuso su estrategia en el libro “Janonismo Cultural: O uso das redes sociais e a batalha pela democracia no Brasil”, publicado en 2023. Allí sostiene que el gran error del progresismo fue contestar la desinformación de la ultraderecha con comunicados técnicos y extensos, difíciles de entender y ajenos a lo que le importa a la gente.
Lecciones
El activismo digital contuvo el voto evangélico y fue clave para llevar a la abstención a su nivel más bajo en dos décadas. Nunca, desde que Brasil regresó a la democracia a mitad de los 80, un candidato que había perdido en la primera vuelta había remontado.
“Quiero agradecer a este compañero, a Janones, nuestro general, que tuvo un papel exponencial en la campaña para levantar diariamente la moral de nuestra tropa, a la mañana, a la tarde y a la noche”, dijo Lula durante su discurso de victoria.
El triunfo histórico de Lula deja varias lecciones para América Latina y el mundo. Algunas de ellas son que la organización y el trabajo territorial son fundamentales. Un pueblo unido, jamás será vencido.
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