Caso Ben & Frank en la Copa del Mundo: ¿sumarse al Mundial sin ser oportunista?

¿Será la única marca que no está haciendo una campaña del Mundial en tono de fiesta y celebración? ¿La única marca que visibiliza un problema en lugar de invitar a voltear a otro lado? 

Mientras marcas privadas de alimentos, bebidas y ropa se cuelgan del Mundial e invitan a las personas a concentrarse en la celebración y la alegría en lugar de voltear a ver los problemas que se viven.

Ben & Frank hizo algo distinto. 

La trata de personas no desaparece con un gol 

Ben&Frank lanzó una campaña en el marco del Mundial para visibilizar la crisis de trata de personas que ocurre en México. 

Se hizo en colaboración con la Asociación Nacional Contra la Trata Humana en la Sociedad (ANTHUS A.C.), AGAPE y FUERA DE LUGAR MX. 

ANTHUS A.C. previene y combate la trata empoderando con información, alertando sobre señales de riesgo y fomentando la colaboración con autoridades, empresas y sociedad civil. 

AGAPE es una Asociación Civil feminista e incluyente que apoya principalmente a niñas y mujeres con herramientas tecnológicas para crear conciencia contra la violencia de género y / o trata de personas

FUERA DE LUGAR MX busca transformar  la conversación en los grandes eventos deportivos para que la celebración no normalice la trata de persona

¿En qué consiste? 

Ben&Frank venderá en locaciones seleccionadas iritas sujetantes para lentes cuyo 100% de lo recaudado será donado a la campaña FUERA DE LUGAR. Cada compra beneficiará a refugios y organizaciones que protegen a las víctimas de trata en México. Sin embargo, no será a nivel nacional.

Las cifras

De acuerdo con ANTHUS A.C., México es el proveedor #1 de material de abuso sexual infantil y ocupa el tercer lugar global en trata de personas. Quintana Roo ocupa el 1er lugar con más casos a nivel nacional. 

Históricamente, los grandes eventos deportivos le quitan el foco a las problemáticas que viven las sociedades. Sin embargo, otras marcas, además de Ben & Frank, han aprovechado el reflector de un evento mundial para visibilizar causas. 

Caso notable

Un ejemplo fue la marca de maquillaje Lush en 2014 durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, Rusia. En el marco de la proclamación de una ley de Putin que prohíbe “propaganda de relaciones sexuales no tradicionales”, Lush lanzó una campaña a favor de los derechos LGBTIQ+ con mensajes como “Creemos en el amor”. La campaña llegó a 40 países. Sin embargo, Rusia no fue uno de ellos. No se les permitió montar la campaña en ese territorio. 

Caso fallido

En este 2026 no solo las marcas privadas se sumaron a la temática del Mundial. 

El Gobierno de la Ciudad de México lanzó una campaña que igual quería apelar a causas sociales pero fue mal recibida. 

La Capital del Fútbol y la Capital de la Inclusión cuando en el metro no hay rampas ni elevadores suficientes, 

¿Qué opinas de la campaña de Ben & Frank? ¿Otras marcas deberían seguir el mismo camino? ¿O se puede caer en el riesgo de frivolizar la problemática?