Las expectativas de SECTUR se quedaron cortas: México recibió menos del 10% de turistas previstos durante el Mundial
A pesar de las proyecciones históricas de la Secretaría de Turismo (SECTUR) que anticipaban la llegada de 5.5 millones de visitantes internacionales a México por el Mundial 2026, el torneo cerró con apenas 494,000 turistas vinculados exclusivamente al evento. Esta cifra representa un escenario mucho más moderado de lo previsto por el sector público y privado.
Un análisis de Daniel Zaga, economista en Jefe de Deloitte, reveló que el resultado final de menos de 500,000 visitantes durante el Mundial, sitúa el éxito del evento por debajo de las proyecciones históricas. En cifras esto se ve así: menos del 10% de las expectativas de SECTUR y casi del 40% por debajo de la estimación inicial.
Estas proyecciones gubernamentales también alimentaron el optimismo del sector privado, que anticipaba una fuerte llegada de viajeros a las ciudades sede como Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México. Sin embargo, las cifras también quedaron por debajo de lo esperado. Con excepción de Monterrey, que sí logró elevar su ocupación hotelera hasta un 64.2%.
Al cerrar el evento con una cifra de 494,000 turistas, se dio a conocer que del total 198 mil fueron extranjeros y 296 mil fueron nacionales. Anteriormente se proyectaban 556 mil nacionales y 280 mil extranjeros.
Si bien el torneo impulsó el consumo, la actividad turística y la inversión en infraestructura, también evidenció nuevos patrones de comportamiento entre consumidores, empresas y visitantes. De acuerdo con Deloitte, los mayores beneficiados en ventas fueron: gastronomía, transporte, alojamiento y entretenimiento, aunque también presentaron cifras más bajas de lo estimado, con hasta menos del 47%.
En términos generales, se estima que el impacto económico generado fue de 2 mil 543 millones de dólares, una cifra 7% inferior a la proyectada antes del torneo. Aunque el consumo siguió siendo el principal motor, con mil 748 millones de dólares, el crecimiento económico asociado al Mundial representó apenas 0.12% del PIB nacional, por debajo del 0.14% previsto inicialmente.
De igual manera, el estudio reveló que la creación de empleos temporales generados cerró con 101,255, un 10% menos de las primeras estimaciones.
Por una parte, se explica esta disminución debido al dynamic pricing, que se refiere a una estrategia en donde las empresas ajustan automáticamente los precios de los bienes o servicios en tiempo real en función de la demanda del mercado. Esto provocó que México se convirtiera en una de las sedes más caras, ya que el precio dinámico generó una gran brecha de precios entre sedes, reduciendo la atracción de turistas internacionales.
Hasta el momento, SECTUR no ha proporcionado una declaración para justificar por qué su estimación de 5.5 millones de visitantes falló por un margen tan amplio, pero el análisis por Deloitte demostró que el impacto del Mundial va más allá de la derrama económica.
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