Quizá lo más terrible del capitalismo neoliberal es su capacidad de convertir a todos en cómplices de un ecocidio permanente. Pocas veces evaluamos la forma en la que nuestro nivel de consumo daña a la Naturaleza, pero aún cuando hemos caído en cuenta, parecen pocas las opciones de salir del sistema, ya que en sí mismo lleva la programación para continuar. “Obsolencia programada” es un término que se hace cada vez más visible y se entiende como parte esencial de la producción tecnológica, pero aun entendiéndolo mayoritariamente vivimos en un entorno que nos exige continuar con la maquinaria de producción y de consumo.¿Cómo revertir este problema o por lo menos contribuir a minimizarlo desde nuestros espacios de desarrollo? Hoy estamos en la posición de reciclar y aplicar tecnologías libres, para reactivar nuestros aparatos electrónicos o transformarlos en distintas máquinas que resuelvan problemas cotidianos, pero antes de iniciar con esta labor que resulta ciertamente compleja, es necesario entender la forma en la que funcionan las industrias y el daño que hacemos al aceptar sus condiciones. A muchos nos parece urgente un cambio de paradigma en el desarrollo individual y colectivo, que camine hacia una desaceleración sostenida, para revertir el desequilibrio ambiental que la actividad humana ha generado desde las revoluciones industriales. Y es en esta lógica que compartimos este gran documental, convenientemente llamado “Comprar, tirar, comprar”, que nos da elementos clave para caminar hacia un modelo de sustentabilidad económica.

La historia secreta de la obsolencia programada.

Baterías que se ‘mueren’ a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras que se bloquean al llegar a un número determinado de impresiones, bombillas que se funden a las mil horas… ¿Por qué, pese a los avances tecnológicos, los productos de consumo duran cada vez menos?

Rodado en Cataluña (Catalunya) , Francia, Alemania, Estados Unidos y Ghana, Comprar, tirar, comprar, hace un recorrido por la historia de una práctica empresarial que consiste en la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo porque, como ya publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad norteamericana, “un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios”.

El documental, dirigido por Cosima Dannoritzer y coproducido por Televisión Española, es el resultado de tres años de investigación, hace uso de imágenes de archivo poco conocidas; aporta pruebas documentales y muestra las desastrosas consecuencias medioambientales que se derivan de esta práctica. También presenta diversos ejemplos del espíritu de resistencia que está creciendo entre los consumidores y recoge el análisis y la opinión de economistas, diseñadores e intelectuales que proponen vías alternativas para salvar economía y medio ambiente.

Una bombilla en el origen de la obsolescencia programada.

Edison puso a la venta su primera bombilla en 1881. Duraba 1500 horas. En 1911 un anuncio en prensa española destacaba las bondades de una marca de bombillas con una duración certificada de 2500 horas. Pero, tal y como se revela en el documental, en 1924 un cártel que agrupaba a los principales fabricantes de Europa y Estados Unidos pactó limitar la vida útil de las bombillas eléctricas a 1000 horas. Este cártel se llamó Phoebus y oficialmente nunca existió pero en Comprar, tirar, comprar se nos muestra el documento que supone el punto de partida de la obsolescencia programada, que se aplica hoy a productos electrónicos de última generación como impresoras o iPods y que se aplicó también en la industria textil con la consiguiente desaparición de las medias a prueba de carreras.

Consumidores rebeldes en la era de Internet.

A través de la historia de la caducidad programada, el documental pinta también un fresco de la historia de la Economía de los últimos cien años y aporta un dato interesante: el cambio de actitud en los consumidores gracias al uso de las redes sociales e Internet. El caso de los hermanos Neistat, el del programador informático Vitaly Kiselev o el catalán Marcos López, dan buena cuenta de ello.

África, vertedero electrónico del primer mundo.

Este usar y tirar constante tiene graves consecuencias ambientales. Tal y como vemos en este trabajo de investigación, países como Ghana se están convirtiendo en el basurero electrónico del primer mundo. Hasta allí llegan periódicamente cientos de contenedores cargados de residuos bajo la etiqueta de ‘material de segunda mano’ y el paraguas de una aportación para reducir la brecha digital y acaban ocupando el espacio de los ríos o los campos de juego de los niños.

Más allá de la denuncia, el documental trata de dar visibilidad a emprendedores que ponen en práctica nuevos modelos de negocio y escucha las alternativas propuestas por intelectuales como Serge Latouche, que habla emprender la revolución del ‘decrecimiento’, la de la reducción del consumo y la producción para liberar tiempo y desarrollar otras forma de riqueza, como la amistad o el conocimiento, que no se agotan al usarlas.